豆浆亚星体育机小家电退潮：“精致”生活的伪命题
亚星体育正在整理房间的刘钰望着杂物间角落，已经沾染了些许灰尘的空气炸锅陷入沉思。这件小家电的出现，让刘钰也不禁望向了厨房里破壁机、早餐机、电饭煲等同样很久不用的物件，空气炸锅只是一个代表。
其实，这或许也是这类小家电的宿命。前三年的时间里，随着 宅经济 的兴起，镜头下自律而又不失精致的生活俘获了大片年轻人的芳心，在对这种生活向往的裹挟以及类似于 书买回来就等于看了 的心态下，各式新奇的小家电挤满了年轻人的厨房。
但冲动之后，年轻人们回过头才发现，在镜头之下的小家电的使用足以 逼疯 任何一个 懒人 。随之而来的，这些所谓的幸福感化为了 用一次怀疑人生，用两次就可以挂闲鱼 的摆烂亚星体育。
2022 年 8 月，被迫居家的小海刷着抖音，偶然间点进某电器直播间，主播手里那款 每天一杯果汁，美容又养颜 的破壁机打动了他。扫了扫小黄车价格，200 多就能拥有 ，小海火速下了单，甚至憧憬起了破壁机将带来的精致生活。
遗憾的是，收到破壁机后小海一共也就使用了几次。在此期间，小海才发现自己其实并没有想象中那么喜欢水果，反倒是怕了吃水果了豆浆机。 总算知道为什么会有人会说不爱吃水果，但爱吃剥好的水果了。就连我这种喜欢剥水果的，还得考虑怎么去调配水果，怎么搭配有营养，看似方便，心却更累了 。
破壁机清洗起来实在是太痛苦了，边边角角很容易清洗不到位，尤其是刀片特别难洗，还有可能一不留神就把手划伤了 ，看着厨房柜子里正吃灰的破壁机，小海打算在下次搬家时就把它 送 给有缘人。
而小海的情况也并非个例。如今经过数年时间打磨的小家电，不仅颜值高、性价比优越，功能定位还特别明确， 精致 二字贯彻了所有的广告主题。消费者也只有在 上头 之后把它们 请 进自己小屋里，才会发现似乎高估了这些小东西的实用性。
在闲鱼 APP 上，不乏电烤箱、豆浆机、空气炸锅们的身影，下方一般还标注着 全新 、 九成新 等折扣标签，然而价格却近乎斩半，甚至有卖家以三折出售。可以说， 能卖掉就行 几乎被卖家们写在了脸上，只求让这些落灰的小家电寻到属于他们的 有缘人 。
早在 2022 年年初，闲鱼就曾公布过一份 十大无用商品 的扫雷名单，破壁机便是其中之一。而在近一年的时间内，若是以 用不上 积灰了 为转卖理由的商品种类进行数量统计，空气炸锅更是久居榜首。
当这些小家电成为二手市场常客时，假装精致 的年轻人们才发现，这些小家电除了让钱包瘪下去之外，并没有为自己的生活带来其他任何好处。而这其实是一种必然，因为目前市面上大部分的小家电产品，其实在定位的设计上都并非是针对消费者的 刚需 ，反倒是为了实现差异化想方设法在 非刚需 的特性上做文章。
当然，相较于真正的智商税来说， 非刚需 就算不上什么大错了，毕竟许多厂商也需要依靠这些 非刚需 的特性来定位细分赛道，探究新消费场景、提升产品种类广度，所以在一定程度上其实对于行业有着促进作用。
例如，有小家电 第一股 之称的小熊电器，一年能推出 100 多款新品，算起来平均每 3 天就有一款新产品面世；此外，以榨汁机起家，以多功能锅成名的摩飞，也很早就将触手延展到便携式烧水杯、极速蒸炖锅、烹饪厨具、砧板等多个品类。
其余的空气炸锅、洗地机、扫地机器人、家用跑步机等各个赛道的玩家皆是如此。说的好听一点，小家电厂商是在不断细分消费者的行为习惯，在传统家电的基础上，为消费者带来不同场景的独特体验；但俗话讲种因得果，小家电们正是因为 新 才吸引年轻人，可喜欢 新 也就意味着容易 腻 。
懒惰和简单是人类与生俱来的追求，虚构的精致显然不是对手， 无用 自然就成为了小家电们摆脱不掉的标签。
据奥维云网数据显示，2022 年厨房小家电零售额 520.3 亿元亚星体育，同比下降 6.7%；零售量 22049 万台，同比下降 12.7%。该数据已经是小家电品类在 2021 年高歌猛进后，连续第二年出现下降的趋势。
并且进入 2023 年后，清洁电器行业也出现增长乏力的现象。行业数据显示，2023 年上半年，清洁电器行业国内市场全渠道零售额达 150 亿元，同比增长仅为 3%。
这些数据与微观层面企业的经营情况一致，从目前已公布业绩的三家小家电来看：苏泊尔上半年实现营业收入 99.83 亿元，同比下降 3.31%，归母净利润为 8.81 亿元，同比下降 5.6%；九阳股份 2023 年的半年报同样显示，上半年营业收入 43.18 亿元，同比减少 8.34%，归属于上市公司股东的净利润 2.47 亿元，同比减少 28.66%。
其中，也只有小熊电器的状态还维持了以往的趋势：上半年营收 23.41 亿元，同比增长 26.68%，净利润 2.37 亿元，同比增长 59.66%。可具体拆开来看单季数据，我们可以很明显的看到，小熊电器的增速也是第一季度优秀，到第二季度就进入 失速 状态了。
这样的情况无疑是整个小家电行业的悲哀，毕竟，大部分行业态势良好的特征应该是头部稳定增长，腰部时涨时跌，尾部跟着喝汤。而且即便是小熊电器，其股价也在近三个月内跌去了 30%，市值已经从 2020 年最高点的 159 亿元缩水至 10 月 24 日的 84 亿元，跌幅近一半，其它小家电企业就更惨淡了。
针对小家电市场遇冷的问题，市场上较为主流的观点除了认为年轻人变 懒 了以外，就是认为这是行业过度透支消费者潜力的后遗症。
从产品端看，小家电频繁遭遇闲置，其背后的根本问题在于产品功能属性过于单一。前三年的时间里，空气炸锅横空出世，凭借 一键烹饪 在社交媒体上独树一帜，正处于手艺不够、外卖难凑的年轻人，空气炸锅成为了彼时的救命神器。但是，在实际调研中，更多的人在初始体验过炸鸡、炸薯条后，之后的唯一用处也仅仅是炸烤肠了。而在 2023 年初彻底放开后，外卖以及外出就餐需求的回升，空气炸锅更是被遗忘在了角落。
再往深处探讨，更要命的或许是逐渐兴起的家电一体化趋势。换言之，就是空气炸锅的 炸 已然正在变成大家电产品中某个小小的性能。
目前市场上家电大品牌中的方太、老板、美的、苏泊尔、大宇等传统品牌，全都推出了蒸烤炸一体机的产品，并且几乎都集成了空气炸的功能，且获得了市场不错的反响，集合了榨汁机、豆浆机、料理机、研磨机等产品功能的破壁机也是一个经典的例子。
其中，扩充品类，发力多元化转型成为较为主要的手段，欲通过提高售价和毛利率拉动市场增长。以小熊电器为例，2021 年底，就曾宣布撤销电动电器事业部和锅煲事业部，并在此基础上成立婴童用品事业部，原个护产品部升级为个护健康事业部。
另外，过去两年时间里，小熊电器还曾觊觎电饭煲、电热水壶等 大家电 赛道，试图弯道超车。但理想很丰满，现实很骨干，多元转型的道路并不如想象中的顺利。
在小熊电器曾发布的 2022 年年报中，数据显示，厨房小家电仍占全年营收超过 80%，仍然占据其收入大头。其中，锅煲类产品收入 10.05 亿元亚星体育，是唯一收入破 10 亿的家电品类，同比增长 31%，营收占比也达到 24%。反观小熊电器过去两年投入大量研发资金的加湿器、按摩器等生活类电器，线%。
